Key observation #8, cont’d – Positioning  Miracle Ear does not have a tagline – it doesn’t need one.   It’s brand name communicates the benefit  HearingPlanet does need a tagline, “Welcome to a world of  better hearing”.  It communicates an emotional benefit  My Hearing Centers, “We Change Lives Through Better  Hearing” tagline communicates an emotional benefit. But,  the logo symbol, tagline and color are confusingly similar to  HearingPlanet  Sonus uses a rational descriptor, but there’s no benefit  associated with it  My Hearing Centers should consider refining its brand  identity • Create more distinction from the sea of “blue” • Acknowledge the #1 consumer barrier is “cost” and position  the brand as, “Cost Sensitive” • Deliver on this promise with a variety of consumer financing  and discount offers Emotional Rational 17 MY HEARING CENTERS The More Affordable Hearing Centers.