Key observation #8 – Brand differentiation & positioning 16 MHC’s logo “symbol” and blue color  scheme are confusingly similar to  “HearingPlanet.”  Plus, all brands reviewed  use the color blue, further reducing brand  differentiation.  The color “blue” symbolizes trust, loyalty,  wisdom, confidence, intelligence and truth  – all positive attributes.  And, “blue” is  considered beneficial to the mind and body.   It’s easy to understand why category   brands use blue.  Unfortunately, blue is a  masculine color – potentially not connecting with half the target market. The tagline, “We Change Lives Through Better  Hearing,” is a nice promise.  And, one the  Company delivers on.  Unfortunately, it is  confusingly similar to, “Welcome to a world of  better hearing,” from HearingPlanet and does  not sufficiently differentiate the brand. Green symbolizes harmony and freshness.  It  has a strong association with safety and the  power of healing.  It is the most restful color  to the human eye.  Green is appropriate for  promoting drugs and medical products and  will help differentiate the brand from the  competitive set.  It is not gender specific. The logo “symbol” (sphere) is impersonal  and a disconnect with “My” Hearing  Centers.  The symbol should key off of “My”  not “Hearing” to help humanize the brand.  This logo “symbol” quickly and easily  humanizes the “My” in the Company name.   It is gender, race and generation neutral and  can be interpreted to include everyone. MY HEARING CENTERS We Change Lives Through Better Hearing. This tagline is emotional.  It acknowledges  each consumer deals with hearing loss in  their own way and timeframe – further  humanizing the brand.  The combination of  color and tagline reduces anxiety and  promotes a more caring and relaxed  atmosphere. When you’re ready to hear what you’re missing. The More Affordable Hearing Centers. This tagline is rational.  It directly addresses the  #1 consumer barrier to purchase: “Cost”.  It  clearly differentiates the brand from the  competitive set and positions it as “cost  sensitive.”