R R Build Better with Science.™ I HAVE A STORY FOR YOU. This campaign tells the story of “Building Better with Science.”  What it means  to architects, designers, building owners and contractors.  All of the stories  are told from their perspective. Their stories are interesting and factual – telling how the science behind the  product makes it “stronger,” “more durable,” “more colorfast,” “faster  drying,” “easier‐to‐use,” and any number of other attributes and benefits. Why did they select ParexUSA products?  We’ll find out as they tell their story  noting specific product and performance characteristics that proved to be  critical to the success of their project. Ultimately, we envision this campaign for all ParexUSA products – Parex,  LaHabra, Merkrete, El Rey, TEIFs and Variance. Using an iconic red chair as a visual hammer, a signature look will be created  establishing continuity for the campaign for years to come – for any product,  any target audience, any medium, any country. Imagine, an architect, like above, telling her story on the 7th Street bridge in  downtown Los Angeles.  A designer in the same red chair in Golden Gate  Park.  A contractor in the red chair, with hard hat, in Times Square. Each person can be shot against a green screen with any cityscape of the world  dropped‐in – allowing for a truly global campaign. This high‐impact, clean design is guaranteed to substantially raise brand  visibility, brand stature and create the perception of a category leader. The visual hammer (The red chair) The nail